Uma é vender mais, a outra é consumir menos. Como estes dois conceitos tão opostos se podem reunir, às vezes podemos pensar que os industriais servem-se disso para criar uma imagem falsa. Antigo domínio dos hippies e dos ecologistas, os conceitos de ecologia e sustentabilidade já estão generalizados. A questão é saber se é uma moda que dura, ou simplesmente uma inversão da visão do nosso futuro como um ponto de direitos económicos, sociais ou ambientais. No entanto, é pelo menos uma tendência que não deve escapar à comercialização, esta estratégia pode ser um verdadeiro eixo de diferenciação. Dantes foi um grande vector de moda mas hoje em dia acaba por ser mais uma obrigação, cada vez mais a leis europeias que obrigam os industriais a ter isso em conta. Mas estes conceitos são valores acrescentados para um produto.
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